既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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